Маркетинговый инструмент копакинг

15.05.2014

1949

Маркетинговый инструмент копакинг – это своеобразный и эффективный способ продвижения товаров без привлечения большого количество промоутеров, раздачи образцов, наружной рекламы, дегустации и прочих хитростей рекламы.

Это объединение сразу нескольких товаров в одну упаковку для последующей продажи.

Копакинг уже очень давно и прочно состоит в перечне инструментов находчивых бренд-менеджеров и маркетологов, как один из экономичных и эффективных способов организации различной трейд-маркетинговых акций.

Применение копакинга позволяет при самых минимальных ущербах и затратах решать большой спектр задач:

• увеличить фейсинг продукта;
• формирование спроса на новую торговую марку;
• формирование лояльности покупателя;
• дистанцироваться от конкурентов;
• поддержка продаж товара в период спада;
• увеличение оборота товара и, следовательно, уменьшение складских запасов.

Учитывая все особенности развития рынка, а особенно в последнее время сделать копакинг сможет рекламодатель самостоятельно на складе. Однако предварительно необходимо продумать схему преподнесения товара.

Нужно закупить специальный упаковочный материал, а также пригласить упаковщиков. На сегодняшний день существуют даже специализированные организации, которые охотно зарабатывают на копакинге.

Данные организации имеют свою складскую площадь, а также собственное производство со всеми нужными материалами, оборудованием, а также персоналом. Но такой вариант обойдется намного дороже.

Пожалуй, самым вдохновляющим, но одновременно сложным в реализации технологии копакинга считается создание групповых упаковок продуктов или предметов, которые в общем наборе имели бы материальную выгоду или ценность для покупателя, нежели по отдельности.

Однако как бы там ни было, ежегодно специалисты маркетинга удивляют все новыми и новыми комбинациями товаров.